تیم تولید محتوای نمانگار در مقاله حاضر، قصد دارد به بهانه بازی‌های المپیک 2024 به بررسی عملکرد تبلیغاتی 10 برند برتر جهان بپردازد.
تويوتا، اپل و گوگل در صدر جدول
المپیک تابستانی پاریس یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای بین‌المللی امسال برای تبلیغ‌کنندگان و مصرف‌کنندگان بود. در پایان ژوئیه، NBCUniversal اعلام کرد که رکورد بیش‌ترین درآمد تبلیغاتی المپیک و پارالمپیک را در تاریخ ثبت کرده است، با بیش از 500 میلیون دلار از حامیان جدید! این رقم به‌مراتب بیشتر از المپیک‌های ریو و توکیو است.
در اینجا، 10 تبلیغ‌کننده برتر در زمینه دسترسی تلویزیونی و استریمینگ در طول المپیک معرفی شده‌اند:
1. تويوتا
- (Reach) یا دسترسى : 49 میلیون
- کمپین: تبلیغ تويوتا شامل داستان یک پارالمپین به نام مارسا پاپاكونستینو است که از مطب دکتر به خیابان‌های تورنتو می‌پرد. او در 30 ثانیه با یک پایه پروتز مسیری را می‌دود و در طول مسیر با حوادثی اتفاقی همراه می‌شود و در انتها مسن می‌شود و همراه دوستانش به استادیوم ورزشی می‌رسد. این کمپین به خاطر شکستن موانع نمایندگی در بازاریابی شناخته شده و هدفش نشان دادن قدرت داستان‌گویی جامع است. هیچ محدودیتی برای رشد انسان وجو ندارد!
2. اکسفینی تی
- (Reach) یا دسترسى: ۴۶ میلیون
- کمپین: تبلیغ این برند نشان می‌دهد که چگونه کودکان از ورزشکاران المپیکی الهام می‌گیرند و حرکات رقص آنها را تقلید می‌کنند. بچه‌ها حرکات انسان‌دوستانه و اخلاقی ورزشکاران را در بازی‌های خود تقلید می‌کنند.
پیشنهاد نویسنده برای درک بیشتر محتوا؛ "Reach" به معنای "دسترس‌پذیری" یا "دسترسی" در زمینه تبلیغات و بازاریابی به کار می‌رود. این واژه به تعداد افرادی که یک تبلیغ یا محتوای خاص را مشاهده کرده‌اند یا می‌توانند آن را مشاهده کنند، اشاره دارد. به عبارت دیگر، "reach" نشان‌دهنده اندازه یا دامنه تاثیر یک تبلیغ بر روی مخاطبان است. "کانون تبلیغاتی نمانگار"
3. دلتا
-(Reach) یا دسترسى: 43 میلیون
- کمپین: تبلیغات دلتا شامل پنج ویدیو بود که سفرهای ورزشکاران به پاریس را نشان می‌داد.
4. آلستیت
- (Reach) یا دسترسى: 43 میلیون
- کمپین: تبلیغات "Mayhem" آلستیت در المپیک به نمایش درآمد و چهار برنده پیشین جایزه James J. Corbett به المپیک پاریس 2024 راه یافتند.
5. نایکی
- (Reach) یا دسترسى: 42 میلیون
- کمپین: تبلیغ نایکی با عنوان "Winning Isn’t For Everyone" بخشی از بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری رسانه‌ای این برند است و شامل فیلم‌ها و تصاویری از ورزشکاران می‌باشد.
6. گوگل
- (Reach) یا دسترسى: 42 میلیون
- کمپین: تبلیغ "Dear Sydney" گوگل ویژگی‌های هوش مصنوعی Gemini را معرفی کرد و نامه‌ای از طرف یک جوان علاقه‌مند به ورزشکار المپیکی سیدنی مک‌لافلین-لورا را ارائه داد.
7. الی لیلی
- (Reach) یا دسترسى: 42 میلیون
- کمپین: تبلیغ "One Body" الی لیلی با هدف تشویق به مبارزه برای سلامت علی‌رغم مشکلات، به نمایش درآمد.
8. یونیورسال
- (Reach) یا دسترسى: 41 میلیون
- کمپین: یونیورسال چندین تبلیغ ویژه برای پروژه‌های آینده، مانند "Speak No Evil" و "Wicked" پخش کرد.
9. اپل
- (Reach) یا دسترسى: 41 میلیون
- کمپین: تبلیغ اپل با نام "2036 Hopefuls" به معرفی ورزشکاران جوان از سرتاسر جهان پرداخت.
10. ویزا
- (Reach) یا دسترسى: 40 میلیون
- کمپین: تبلیغ "Prodigies" ویزا به نمایش داستان‌های زندگی مشاهیر و ورزشکاران المپیکی می‌پردازد و در رسانه‌های مختلف منتشر شده است.
این تبلیغ‌کنندگان توانستند با استفاده از استراتژی‌های خلاقانه و کارآمد، توجه و دسترسی گسترده‌ای را در طول المپیک جلب کنند.
تیم تولید محتوای "کانون تبلیغاتی نمانگار"
