در حال حاضر صنعت تبلیغات با تغییرات قابل‌توجهی مواجه است که بیشتر آنها ناشی از پیشرفت‌های فناوری و تحولات اجتماعی است. با ورود به سال 2024، تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان با استراتژی‌های نوینی روبرو شده‌اند که باید به کار گیرند تا بتوانند در این بازار پویا و رقابتی دوام بیاورند. تیم تولید محتوای کانون تبلیغاتی نمانگار در این مقاله به برخی از ترندهای برتر تبلیغات در سال 2024 پرداخته است:
1. تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی و بدون کوکی‌ها:
یکی از بزرگترین تغییرات در حوزه تبلیغات در سال 2024، حذف کوکی‌ها و استفاده از هوش مصنوعی برای جمع‌آوری داده‌ها است. بسیاری از شرکت‌ها مانند Dstillery به جای استفاده از کوکی‌ها، با تکیه بر هوش مصنوعی به جمع‌آوری اطلاعات کاربران می‌پردازند. این استراتژی منجر به افزایش نرخ تبدیل تا 20 درصد در برخی از کمپین‌ها شده است. تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی و بدون کوکی‌ها یک رویکرد جدید در دنیای دیجیتال است که جایگزین روش‌های قدیمی ردیابی مبتنی بر کوکی‌ها می‌شود. کوکی‌ها فایل‌های کوچکی هستند که سایت‌ها بر روی مرورگر کاربر ذخیره می‌کنند تا رفتار آنلاین او را ردیابی کنند. این کوکی‌ها برای تبلیغ‌کنندگان ابزاری موثر برای هدف‌گیری کاربران بودند، اما با توجه به قوانین جدید حفظ حریم خصوصی و افزایش نگرانی‌ها درباره امنیت داده‌ها، بسیاری از مرورگرها (مانند Safari و Chrome) تصمیم گرفته‌اند کوکی‌های شخص ثالث را به تدریج حذف کنند.
2. افزایش توجه به تبلیغات مبتنی بر توجه (Attention-Based Advertising):
با توجه به تحولات در مدل‌های قدیمی تبلیغات، بسیاری از برندها به دنبال روش‌هایی هستند که بتوانند مستقیماً بر روی توجه کاربران سرمایه‌گذاری کنند. این رویکرد، هدفمندتر و موثرتر از روش‌های سنتی بوده و به ویژه در رسانه‌هایی مانند تلویزیون متصل (CTV) مورد استقبال قرار گرفته است. همان‌‌طور که اشاره شد، این رویکرد، نوعی استراتژی تبلیغاتی است که تمرکز خود را بر میزان توجه واقعی کاربران به یک تبلیغ قرار می‌دهد، نه صرفاً نمایش آن. در این روش، به جای اندازه‌گیری تعداد بازدیدها یا کلیک‌ها، میزان زمانی که کاربر به تبلیغ نگاه می‌کند و سطح تعامل او با محتوا مورد ارزیابی قرار می‌گیرد.
این نوع تبلیغات به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا تبلیغات هدفمندتری ارائه دهند که واقعاً توجه کاربران را به خود جلب کنند، و این امر باعث می‌شود کمپین‌ها موثرتر باشند و بازگشت سرمایه بیشتری داشته باشند. به طور خلاصه، تمرکز این روش بر کیفیت تعاملات است نه کمیت آنها.
پیشنهاد نویسنده برای مطالعه مقاله؛ ۱۰ تبلیغ‌کننده پیروز، در المپیک 2024 پاریس.
3. رشد تبلیغات در متاورس و دنیای دیجیتال:
یکی از روندهای جدید در سال 2024، ورود برندها به متاورس و پلتفرم‌های دیجیتال تعاملی مانند روبلوکس است. این تبلیغات عمدتاً به نسل جوان و کسانی که بیشتر زمان خود را در دنیای مجازی سپری می‌کنند، هدف قرار می‌گیرد. این نوع تبلیغات به معنای گسترش حضور برندها در فضاهای مجازی تعاملی است که کاربران در آنها تجربه‌های واقعیت مجازی و افزوده را تجربه می‌کنند. برندها با ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی در متاورس، مثل فضاهای بازی‌ها یا محیط‌های واقعیت مجازی، کاربران را به روش‌های جدید و غنی‌تر از تبلیغات سنتی درگیر می‌کنند. این تبلیغات، تعاملی و تجربی هستند و به کاربران امکان می‌دهند که به طور فعال با محصولات و خدمات برندها ارتباط برقرار کنند، که اغلب به ایجاد روابط عمیق‌تر با مشتریان منجر می‌شود. شرکت‌هایی مانند مک‌دونالد در سال 2024 اقدام به راه‌اندازی متاورس‌های تعاملی کرده‌اند که به کاربران امکان تعامل بیشتر با برند و محصولات را می‌دهد. این رویکرد به خصوص در بازارهایی مانند آسیا محبوبیت بیشتری پیدا کرده است.
4. افزایش همکاری‌های بین برندها:
در سال 2024 شاهد همکاری‌های بیشتری بین برندهای مختلف برای ایجاد کمپین‌های مشترک خواهیم بود. این همکاری‌ها می‌تواند به شکلی نوآورانه و با تلفیق رسانه‌های مختلف صورت گیرد. به عنوان مثال، همکاری Sprite و Pringles برای راه‌اندازی یک کمپین جدید، نمونه‌ای از این همکاری‌های موفق است. افزایش همکاری‌های بین برندها (Co-Branding) به معنای شراکت دو یا چند برند برای ایجاد کمپین‌های مشترک و تقویت یکدیگر است. این همکاری‌ها به برندها کمک می‌کند تا به بازارهای جدید دسترسی پیدا کنند، مخاطبان خود را گسترش دهند و با ترکیب منابع، محتوای جذاب‌تر و موثرتری تولید کنند. نمونه‌های این همکاری می‌تواند شامل راه‌اندازی محصولات مشترک، کمپین‌های تبلیغاتی یا استفاده از نقاط قوت هر برند برای ایجاد تجربه‌های جدید برای مشتریان باشد.
نتیجه‌گیری:
تبلیغات در سال 2024 به سمت نوآوری و استفاده بیشتر از فناوری‌های دیجیتال و هوش مصنوعی حرکت کرده است. تبلیغ‌کنندگان باید نه تنها بر متدهای جدید داده‌محور تمرکز کنند، بلکه باید توانایی انطباق سریع با تغییرات را نیز داشته باشند. این تحولات، فرصت‌های جدیدی را برای برندها فراهم می‌کند تا به روش‌های نوینی به مخاطبان خود دست یابند و تجربه‌های تعاملی بیشتری ارائه دهند.
تیم تولید محتوای "کانون تبلیغاتی نمانگار"
منابع:
- [Adweek Outlook: Marketing and Advertising Takeaways for 2024]
- [TrendHunter: Top 100 Marketing Trends in August]
